Mycket tyder på att annonsörer blir blåsta på en hel del pengar när de köper digitala annonser. Enligt Bob Hoffman som skrivit boken ”Inside the black box” får en annonsör verkligt värde för motsvarande 3% av sina kostnader för programmatiska köp på nätet av tredjepartsaktörer. En stor del av pengarna som försvinner är dessutom till följd av rent bedrägeri! Jag tycker det är dags för marknadschefer att rösta med fötterna och sluta lägga pengar på det här otyget av flera anledningar och här är mina tankar på ämnet.
Programmatiska mediaköp kan likställas med en ”black box” där stor del av pengarna försvinner i mellanhänder utan tydlig nytta. Dags att släppa tredjepartskakorna för marknadsföring?
Boxen är verkligen svart
Har nyligen läst Bob Hoffmans gratisbok ”Inside the black box”. Jag rekommenderar den varmt till alla som jobbar inom digital marknadsföring!
Sedan jag började jobba med dataskyddsfrågor inom marknadsföring 2016 har jag försökt hjälpa mina kunder att göra rätt när det gäller de personuppgifter som samlas in och behandlas via webbsidor och appar av tredjeparter som sociala medier och adtechbolag. Det har i princip varit omöjligt att kunna kartlägga detta. Dels beroende på att marknadsförare själva inte riktigt vet vad som händer ”under huven”, dels att webbyråer som många kunder förlitar sig på inte heller alltid förstår (eller kan förklara), och slutligen att sociala medie-drakar och adtechbolag definitivt inte har något intresse av att förklara och vara transparenta.
Bob Hoffmans bok och alla källor han hänvisar till bekräftar därmed en känsla jag haft i flera år. Vi är på fel spår. Mer spårning eller spårning med hjälp av andra tekniker som ”Privacy sandboxes” eller vad det kallas är inte rätt väg framåt om man respekterar sina kunder och webbplatsbesökare.
Vi behöver bättre digital marknadsföring!
Jag känner mig nu helt övertygad om att dagens opaka digitala spårning för marknadsföring är:
- Ovälkommen av kunder och prospekts när de besöker webbplatser och appar
- Dyr för annonsörer (enligt Bob Hoffmans bok ses ca 70% av annonserna aldrig av en människa utan av bottar eller så exponeras de aldrig så att en människa kan se dem)
- Innebär stora risker för överträdelser (och därmed sanktioner) mot dataskyddslagar och/eller så innebär det stora kostnader för konsulter (sådana som mig ) för att ändå försöka efterleva lagarna så gott det går.
- Fara för demokratin (kom ihåg Cambridge analytica)
Men som Hoffman själv säger i klippet nedan från Youtube-kanalen Uncensored CMO; ”The problem is not digital advertising – it’s tracking!”
Så frågan är hur vi marknadsförare skapar en effektiv digital annonsering utan att förlita oss på tredjepartsdrakar? Några idéer?
Lämna ett svar