Blogginlägg


God Jul och Gott Nytt År

Så går 2021 också mot sitt slut trots att det i dessa konstiga tider som vi lever i känns som att tiden på ett sätt står stilla. Jag kan nästan räkna på ena handens fingrar hur många gånger jag har besökt våra kunders kontor, medan antalet Teams-möten är desto fler! Det skapar lite av en overklighetskänsla på något sätt, även om det å andra sidan bevisligen är så att uppdragen fortskrider och resultat produceras trots det helt digitala arbetssättet. Ibland är det ju oerhört skönt att slippa fundera på vad man ska ha på sig, packa datorväskan och ge sig […]


Marknadschef – behöver du hjälp?

Oavsett hur det operativa arbetet organiseras på marknadsavdelningen är det fler och fler marknadschefer som tillsätter någon form av verksamhetsutvecklingsroll eller en marknadsstrateg som rapporterar direkt till marknadschefen och agerar som en tvärfunktionell resurs ungefär som marknadschefens ”högra hand”. Detta är inte konstigt då du som mellan- eller högre chef i ett bolag idag hinner med tre huvudsakliga uppgifter: Otaliga möten Läsa och – förhoppningsvis – svara på mail Administration som du inte kan delegera; dvs medarbetarsamtal, lönesamtal, rekrytering, information, attestera fakturor, etc samt att omorganisera avdelningen vartannat år… (Sedan förväntas du även att kompetensutveckla dig själv, men det hamnar […]


Vilket märkligt år

Nu är det bara två veckor kvar till det vänder och ljuset börjar komma tillbaka. Den 21 december har de senaste åren blivit ett minst lika viktigt datum som den 24:e, 25:e och 26:e december för mig eftersom Vintersolståndet är den 21:a december och då blir det i alla fall inte mörkare – även om det dröjer en bra bit in i januari innan man på riktigt börjar märka av att ljuset kommer tillbaka. Efter detta konstiga 2020 känns det viktigare än någonsin att bokstavligen få se fram emot ljusare tider och ett nytt år – även om vi på […]


Marketing Technology – källa till magont för marknadschefen?

Som konsult med ambitionen att hjälpa företag att bli mer kundorienterade träffar man många medarbetare som jobbar med marknadsföring, analys, affärsutveckling, produktledning och IT i olika företag och branscher. Det som slår mig i samtal med flera av marknadscheferna är att de är lite smått överväldigade av allt som numera faller på deras bord. Det rör sig om allt från det ”vanliga” ansvaret för marknadskommunikationen till rent försäljningsansvar i egna digitala säljkanaler till att ta fram road maps för deras IT-behov. Det är en bit från hur världen såg ut för tjugo år sedan då de viktigaste besluten var att välja rätt […]


Netflixs ”The Great Hack” påminner oss om varför vi ska respektera kunders data

Den 24:e juli släppte Netflix dokumentären ”The Great Hack” som handlar om Cambridge Analyticas roll i Trumps valkampanj 2016 samt Brexit-kampanjen samma år. Även om jag personligen finner formatet för filmen lite rörigt så framkommer det med önskvärd tydlighet att även personer som jobbat i bolaget anser att de gick för långt i sitt sätt att profilera och påverka människor med hjälp av riktade budskap på sociala medier. Det står även klart att Facebook inte längre är snälla killar i huvjackor som bara vill hjälpa människor att hålla kontakten… Jag var själv på flera seminarier här i Sverige för ett […]